ホストクラブの集客や認知度向上において、看板広告は有効な手段として重宝されています。特に繁華街や駅前など、人通りの多い場所に設置することで、視認性の高いアプローチが可能です。しかし、ただ看板を設置するだけでは、費用に見合った効果が得られない可能性があります。
本記事では、ホストクラブが看板を出すメリットや注意点から、看板の種類・費用相場まで解説します。お店や所属ホストの認知度や売上アップに向けた、看板広告の有効活用をご検討ください。
ホストクラブが看板を出すメリット
ホストクラブにとって看板広告は、ブランドを構築する強力なツールです。まずは、ホストクラブが看板を活用することで得られる主なメリットを紹介します。
- 店舗や在籍ホストの認知度が拡大する
- 店舗や在籍ホストの雰囲気を伝える
- ホストのモチベーションが向上する
- 潜在顧客へのアプローチになる
- ターゲットを絞って効果的に宣伝できる
- SNSでの拡散・認知度拡大が見込める
店舗の成長には欠かせないアイテムといってよいでしょう。
店舗や在籍ホストの認知度が拡大する
街を歩く人々の視線に自然と入り込む看板は、ホストクラブの知名度を高める手段として非常に効果的です。特に繁華街や最寄り駅・利用客が多い駅周辺に設置することで、多くの通行人に店舗や在籍ホストの存在をアピールできます。
最近は、ホストクラブの看板をSNSにアップする女性も多く、看板をきっかけにネット上で話題になることも十分あり得ます。視覚的なインパクトが強いため、自然と記憶に残るという人は多いでしょう。
店舗や在籍ホストの雰囲気を伝える
看板のデザインには店舗の世界観や方向性が強く反映されます。例えば、スタイリッシュで洗練されたものであれば高級志向を、ポップで明るい色使いであればカジュアルで親しみやすい雰囲気を伝えることができます。お店に来店したことがない人でも、感覚的にお店の雰囲気を感じ取れるため、ターゲットとなる顧客層とのマッチングを促進する役割も果たします。
店の外観と看板の雰囲気に一貫性があれば、お客様の期待を裏切ることがないので、リピーターの獲得も期待できるでしょう。看板は、ホストクラブの第一印象を決定づける重要な要素といえます。
ホストのモチベーションが向上する
看板に自分の写真が掲載されるということは、ホストにとって大きな名誉でありモチベーション向上につながります。看板の掲載に選ばれれば 顔や名前が大きく載るため、ファン層の拡大やリピート率アップが期待されます。自分が広告塔として選ばれることで「さらに売上を伸ばしたい」「もっと自分を磨きたい」という意欲が芽生えるのです。
看板の掲載は、在籍ホスト全体の競争意識を高める効果もあります。結果的に、店舗全体の成績向上にもつながるでしょう。
潜在顧客へのアプローチになる
夜の街に足を運ぶ人すべてがホストクラブを利用した経験を持っているわけではありません。しかし、「少し気になる」「試しに行ってみたい」と思っている人にとって、看板は後押しとなる存在です。
見慣れた場所にある看板を見るたびに、店舗名やホストの顔が見込み客の意識に刷り込まれていきます。何度も見る・何度も接触するものに対して、親近感がわき、自然と好感を持つという「ザイオンス効果」を聞いたことがある人も多いのではないでしょうか。反復して視覚的なアプローチをすることで、見込み客の心理に徐々に影響を与え、来店のきっかけを作ります。
ターゲットを絞って効果的に宣伝できる
看板は設置する場所を選べば、届けたい相手にピンポイントで情報を届けることが可能です。例えば、オフィス街ならBtoBサービスが、繁華街やナイトスポットが多いエリアであれば若者や観光客を狙ったアプローチができます。
同様に、ホストクラブの見込み顧客が多く使うエリアに看板を出せば、全くホストに興味がない人々が利用するエリアで宣伝するよりも多くの集客が見込めます。これはチラシやWeb広告では難しい、看板ならではの利点といえるでしょう。
SNSでの拡散・認知度拡大が見込める
インパクトのある看板がSNSで話題になることも少なくありません。ホストの写真や個性的なコピーが「映える」「かっこいい」として、XやInstagramで拡散されるケースもあります。
特に若年層の情報収集はSNSが中心となっているため、看板広告とSNSを連動させることでより広い層への認知拡大が可能となります。リアルな広告からオンラインへの波及効果を狙えるということです。
ホストクラブが看板を出すデメリットと対策
看板広告はホストクラブの集客力を高めるうえで効果的な手段ですが、メリットばかりというわけではありません。実際に導入する際には、いくつかのデメリットや課題も考慮する必要があります。
- 効果測定が難しい
- 初期費用＋維持費用がかかる
ホストクラブが看板を出すデメリットと、それに対する対策をみていきましょう。
効果測定が難しい
看板広告は視認性が高い反面、来店効果を明確に把握するのが難しいという課題があります。たとえば、通行人が店舗の看板を目にしても、その人が実際に来店したのか、なぜ来店に繋がらなかったのかを追跡することは困難です。Web広告のようにクリック数や閲覧データといった数値を取得できないため、広告効果の可視化が難しいというのが現状です。
広告の効果測定をするには、来店時のアンケートで「何を見てお店を知ったか」「どの媒体を見て興味を持ったか」を確認する仕組みを導入することで、手がかりを得ることができます。また、看板を設置した前後での新規来店数や売上データの変動を記録・分析すれば、間接的に効果測定を行うことが可能です。その他、SNSで看板写真が拡散された場合は、投稿件数やエンゲージメント数なども効果の指標となります。
初期費用＋維持費用がかかる
看板広告を導入する際にまず直面する課題が、設置にかかる初期費用です。看板の種類によっては、デザイン・製作費に加え、設置工事や電源設備の整備費用、さらに設置場所の賃料が発生します。好立地の大規模な看板になると、100万円単位の費用がかかります。
また、設置後もメンテナンスや更新費が継続的に発生します。天候や経年劣化によって破損や色あせが起きた場合、その都度修繕が必要です。特に屋外の看板は紫外線や雨風によるダメージを受けやすく、放置すると店舗の印象そのものを損ねるリスクがあります。
対策としては、事前に年間予算を組み、初期費用から維持費、突発的な修繕費も含めた資金計画を立てることが有効です。集客効果が期待できるとはいえ、広告費をかけすぎると利益率が下がりやすく、売上とコストのバランスを見極めなければなりません。
看板の効果を高める要素
看板が広告としての役割を果たすには、視覚的に目立つことはもちろん、情報として魅力的で、訴求力もあるコンテンツが求められます。ここでは、看板広告の訴求力を高めるために意識すべき要素を紹介します。
- ホストの写真
- 店舗やホストのキャッチコピー
- ロゴ・フォント
- 配色
- SNSとの連携
お店の色を出しつつ、顧客となる層に刺さるデザインや構成を考えることが重要です。
ホストの写真
看板の顔ともいえるのが、掲載されるホストの写真です。所属するホストの顔が大きく掲示されることで、多くの人の視線を集めるだけでなく、来店のハードルを下げる効果があります。
人は相手の顔が見えることで心理的な安心感や信頼感を感じやすい特性にあり、親しみやすさを感じてもらうことで来店への抵抗感を減らせるのです。
なお、掲載写真は定期的に更新することが重要です。ヘアスタイルやファッションの変化に対応しつつ、常に最新のイメージを公開することで、飽きを防ぎ、関心を維持することができます。
店舗やホストのキャッチコピー
記憶に残るキャッチコピーは、看板広告の訴求力を飛躍的に高める要素です。シンプルかつインパクトのある言葉を使い、見た人の感情に訴えかけるコピーを目指しましょう。
キャッチコピーは、店舗のコンセプトやホストの個性を短い言葉に凝縮することが求められるため、必要に応じて広告代理店やコピーライターの協力を得るのも有効です。ただし、2025年6月に風営法の改正によって広告表現の規制が強化され、現在は看板にホストのナンバーや売上額、来店を煽るような「推せ」「溺れろ」「○○しか勝たん」といった謳い文句の記載は制限されています。規制に引っかからないためにもプロに相談してから掲示するのがよいでしょう。
ロゴ・フォント
ロゴやフォントは、店舗のブランディングを視覚的に表現する要素です。ゴシック体や明朝体、手書き風フォントなど、字体ひとつで印象は大きく変わります。高級感を演出したい場合はクラシックで上品な書体を、親しみやすさを打ち出したい場合は柔らかなフォントを選ぶのが基本です。
また、ロゴは店舗のアイデンティティともいえる存在です。SNS・公式サイト・名刺・店内の装飾などの他の媒体と統一されたデザインにすることで、ブランドとしての一貫性を保ち、イメージを蓄積しやすくなります。
配色
配色は看板全体の印象を決定づける要素です。赤・金・黒といった強い色は目を引く一方で、過剰な色使いは見づらさに繋がります。特に、夜間に照明が当たる環境や周囲にも看板が多くあるエリアでは、文字が背景に埋もれないよう配色のコントラストにも注意が必要です。
また、店舗のコンセプトに合わせた色使いも大切です。たとえば「ラグジュアリー感」を出したい場合は金・銀・黒・白・その他のダークトーンの色を基調に、「ポップなイメージ」をアピールするなら明度・再度が高く、カラフルな色の組み合わせが効果的です。
SNSとの連携
現代の広告戦略において、SNSとの連携はもはや必須ともいえる要素です。看板上にInstagramアカウントやQRコード、LINE公式のIDを記載しておけば、気になった人がすぐにアクセスでき、お店や気になるホストの情報のチェックにつなげることができます。SNSまで誘導できれば、看板には載り切らない多くの情報を発信し、来店を促せるでしょう。
さらに、ハッシュタグを看板に記載することで、SNSでの投稿を促しやすくなります。看板は、リアルとオンラインを繋ぐ重要な起点といえるでしょう。
ホストクラブの看板・広告の種類
ホストクラブの看板広告には多種多様な形式があり、それぞれに異なる特徴や設置条件、広告効果があります。店舗の場所やターゲット層、予算に応じて、より適した媒体を選ぶことが重要です。
ここでは代表的な看板広告の種類を8つ紹介します。
- 屋上看板
- 壁面看板
- 野立て看板
- 突き出し看板
- 駅看板
- 電柱広告
- デジタルサイネージ
- スタンド看板
それぞれについて、特徴や採用時の注意点についてみていきましょう。
屋上看板
屋上看板はビルの屋上に設置される大型の広告媒体で、高い訴求力が期待できます。繁華街のビル群に囲まれたエリアでも、高い位置から視線を引けるため、インパクトのある広告展開が可能です。
夜間には照明付きで目立たせることが一般的で、視認性の確保とブランドイメージの確立に貢献します。特に駅周辺や主要交差点近くにあるビルの屋上に設置すれば、多くの人の目に触れることができます。
ただし、屋上看板は設置に関する行政の規制が厳しいケースがあり、自治体ごとの条例を遵守する必要があります。さらに、設置・撤去・照明工事などで高額な費用がかかるため、長期的な運用を見据えた費用対効果のシミュレーションが欠かせません。
壁面看板
壁面看板は、店舗やビルの外壁を利用して設置される広告です。店が入っているビルの外壁に掲示できれば、店舗の所在地がわかりやすくなると同時に、通行人の視線を店舗の存在に向けさせる効果があります。歩行者や車のドライバーの目に自然に入るよう、ビルの1階〜3階程度までの壁面に設置されるのが一般的です。
看板の大きさや形状によっては、在籍ホストが並んだデザインや、イベント情報を記載したりと、情報量を持たせたデザインも可能です。照明付きやバックライト入りのタイプの看板にすれば、夜間でも鮮明に視認でき、24時間宣伝効果を維持できます。
一方で、ビルの設置する壁面が他テナントと共用の場合には、他店との調整が必要になり、場合によっては導入が難しいこともあります。ビル全体で外観の統一が求められている場合、サイズやデザインに制限がかかることもあるため、事前にオーナーや管理会社との調整が重要です。
野立て看板
野立て看板は、主に郊外の空き地や道路沿いの敷地に独立して設置する大型看板です。ビルの外壁などに依存しないため、設置場所の自由度が高い点が特徴です。特に、車での移動が多い地域では、ドライバーの視線を誘導しやすく、遠方からでも目に入るため認知効果が高まります。
ただし、土地を借りる必要がある場合は、設置・撤去の工事費用も考慮する必要があり、長期契約や複数面展開によるコストパフォーマンスの検討も重要です。
突き出し看板
突き出し看板は、建物の壁面から垂直に突き出すように設置される看板です。正面からの視認性が非常に高く、近距離の歩行者や車に対して瞬時に店舗の存在を伝える効果があります。
サイズは比較的小さめであるため、設置費用や製作費も他の大型看板に比べて抑えられます。さらに、両面にデザインを施すことで、どちらの方向から見ても認識されやすくなるため、お店の位置を知らせやすい特徴もあります。
ただし、突出の長さや高さには建築基準法や屋外広告物条例の制限があるため、設置の可否については事前確認が必須となります。また、狭い面積に掲載できるのは店舗名程度なので、宣伝効果はあまり期待できません。
駅看板
駅看板は、駅構内の改札口付近や連絡通路、ホーム上の壁面などに設置される広告です。電車利用者をターゲットにできるため、非常に多くの人の目に留まります。特に、都市部の主要駅や乗降客数の多いターミナル駅に設置されている看板は、高い広告価値を持っています。
駅利用者は毎日決まったルートを通ることが多いため、継続的に視認されることでザイオンス効果が期待できます。ホストのビジュアルとともに、印象的なキャッチコピーやメッセージを掲載することで、ブランドイメージを確立できるでしょう。
一方で、駅構内の広告は駅ごとに管理会社が異なり、デザインの審査や掲載内容の制限がある場合もあります。また、多くの人の目に留まる場所の看板は高額になりがちで、空き枠が少なく競争率が高いため、スケジュールや予算は余裕を持って検討する必要があります。
電柱広告
電柱広告は、地域密着型の低コストな広告手段です。地域の人に向けて発信しやすい媒体なので、ホストクラブのあるエリア内での認知を高める効果が期待できます。電柱1本ごとに設置できるため、商圏内に連続して掲示することで目にする機会が増え、ブランドの認知度のアップに繋がります。
ただし、今のところホストクラブによる設置はあまり一般的ではありません。優先順位は低いものの、宣伝方法の選択肢として知っておくとよいでしょう。
デジタルサイネージ
デジタルサイネージは、液晶モニターやLEDディスプレイを活用した電子看板です。動画や複数の静止画をローテーション表示することで、視覚的な変化をもたらしつつ多くの情報を発信できるため、従来の看板よりも高い効果が期待できます。
表示内容は遠隔操作によって更新できるため、イベント情報やホストの最新ランキングなど、リアルタイムで変化する情報の提供にも適しています。導入コストは高めではあるものの、話題性やブランドイメージの演出には非常に効果的で、差別化を図りたいホストクラブにとっては魅力的な媒体といえます。
ただし、電源が必要になるため場所の制約があり、希望する場所に設置できないことも多くあります。また、専用のディスプレイやシステムを導入する必要があるので、初期費用がかさみます。
スタンド看板
スタンド看板は、店舗の前に設置される可動式の看板です。自由に出し入れできるため運用の柔軟性に優れています。看板自体は安価かつ短期で製作できるため、費用対効果と即効性が高く、他の広告や看板と並行して導入できます。
ただし、風雨対策として安定した土台を用意し、天候に応じた運用を心がける必要があります。夜になると視認性が悪くなるため、ホストクラブの場合は中にライトが入った電飾スタンド看板のほうが向いているでしょう。
ホストクラブの看板を出すときの注意点
ホストクラブが看板広告を導入する際には、ただ目立てばよいというわけではありません。トラブルを未然に防ぎ、効果的に導入するためには、下記について事前に確認しておきましょう。
- 条例の基準を確認・遵守する
- 定期的にコンテンツを更新する
場合によっては、せっかくかけたお金が無駄になる可能性もあるため要注意です。
条例の基準を確認・遵守する
看板広告を屋外に設置する際には、各自治体の「屋外広告物条例」に従う必要があります。条例では、設置可能な場所・高さ・面積・照明の有無などが細かく定められており、これらに違反すると是正命令や罰則が科せられることもあります。
特に、ホストクラブが多く立地する都市部では、屋外広告への規制が年々厳しくなっている傾向にあります。実際に2024年には、歌舞伎町ではホストクラブの看板が東京都の条例に違反していないかの実態調査が行われ、違反している看板が撤去を命じられる事例も出ています。
また、風営法により、広告や宣伝について設置できる場所や内容に制限が設けられています。露出の多い写真や卑猥な表現などは規制に引っかかります。設置前には、看板業者や行政書士、建築士などと連携して必要な申請や許可を確認し、法令を遵守した運用を行うことが大切です。
加えて、近隣の住民や他店舗への配慮も忘れてはなりません。看板の内容が不快感や誤解を与えるものでないか、第三者の目線で最終チェックを行うことが望ましいでしょう。
定期的にコンテンツを更新する
一度設置した看板でも、放置して古くなってしまえば効果が大きく低下します。色あせたデザインや、過去のイベント情報が記載されたままの看板は、むしろ店舗のイメージを損なう原因となります。
特にホスト業界では、ホストの入れ替わりが頻繁に起こります。古い情報が掲載されたままでは、古いまま放置されている＝運営体制が整っていない、という印象を与えかねません。そのため、定期的に看板の内容を見直し、ホストの顔写真や新イベントの開催など、情報を更新しましょう。キャッチコピーの刷新や、新たなビジュアルの撮影も含めて、広告戦略として継続的なメンテナンスを意識してください。
また、汚れや破損が生じている場合には早急に修繕や清掃を行い、清潔感とクオリティを保つようにしましょう。外観の美しさは、店舗全体の信頼感にも直結します。特に繁華街では、競合が密集しているため、こうした細部の印象が集客性に影響する場合もあります。
看板広告に設置～維持にかかる費用相場
ホストクラブが看板広告を出す際には、初期費用だけでなく、維持管理にかかるコストについても事前に把握しておくことが重要です。費用対効果を最大限に高めるために、看板を設置する目的や広告戦略に応じて上手く看板や広告を使い分け、投資効率の高い選択肢を検討しましょう。
小～中規模看板
一般的に、スタンド看板や電柱広告、突き出し看板のような小規模・地域密着型の媒体であれば、設置費用は1万円から15万円程度が目安となります。維持費用も安く数万～十数万円、なかにはほぼ0円のものも。ただし、小規模でもデジタル看板だと50万円以上の初期費用と、30万～100万円程度の維持費がかかります。
大規模看板
屋上看板や駅構内の広告、デジタルサイネージなどの大型広告は、製作・設置費用に加えて月額使用料が発生するため、初期費用は高額です。
特に駅看板やビル屋上の広告枠は競争が激しく、広告代理店を通じた事前申し込みや審査が必要となるため、1週間・1ヶ月・6ヶ月など一定期間の掲載契約が前提です。目安としては、安くて1週間15万円程度で、主要駅の人通りが多い通路やホームの看板は1週間250万～300万円程度です。東京駅のデジタルサイネージには、1週間で700万の枠もあります。
屋外に常設する看板は、場所や契約にもよりますが、照明の電気代や定期的なメンテナンス、屋外広告物の許可申請などに、数万～数十万円の維持コストが発生する可能性があります。
まとめ
ホストクラブにおける看板広告は、店舗の認知度向上やホストのブランディング、さらには集客効果の最大化に寄与する重要なプロモーション手段です。屋上看板や駅広告、デジタルサイネージなど多種多様で、それぞれの特徴やコストを理解したうえで最適な方法を選ぶことが求められます。
また、看板の設置には法令遵守や近隣への配慮、定期的な更新・メンテナンスも必要です。現在は、広告規制が強化され、掲示するコンテンツや文言の制限が厳しくなっています。導入前には十分なリサーチと準備を行い、店舗のターゲットや運営方針に合った看板を検討しましょう。